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被VF收购后 Supreme终开新门店 进击山寨大本营

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导读】这家新店的意义不仅仅是潮牌Supreme被VF收购后首开的新店,还因意大利正是“山寨版Supreme”SupremeItalia的大本营,由此引来了许多关注。

  被美国户外运动服饰巨头VF Corporation以21亿美元的价格收购的美国街头潮牌Supreme,终于在5月6日新开了一家新门店。这是品牌的第13家门店,直接开设在意大利米兰Corso Garibaldi 20,这家新店的意义不仅仅是潮牌Supreme被VF收购后首开的新店,还因意大利正是“山寨版Supreme”Supreme Italia的大本营,由此引来了许多关注。

  Supreme开设门店十分挑剔,此前在全球的门店仅有12家,美国4家,日本6家,英国和法国各有1家,在中国境内并没有任何店铺。

  Supreme即使并未正式入驻中国市场,但是不影响这个至尊潮牌在中国的热销。去年底Supreme与Stonei sland的联名系列在北京SKP-S发售,发售当天,Stone island门口早早就排起长龙,联名系列一经上架微信线上旗舰店,不到半小时便被抢购一空。

  Supreme已经是全球增长最快的潮流品牌,其推出的限量联名款一经发售便会迅速被抢光。不仅如此,Supreme与其他品牌推出的联名款,比如与VF旗下的北面品牌每年冬季推出的冲锋衣、羽绒服,在二手市场的价格动不动就上万,且还极为难以购得。而因为Supreme开店速度缓慢,使得其他市场的“山寨盗版”十分泛滥。

  Supreme Italia可以说是史上最成功的Supreme山寨品牌。Supreme Italia不仅在全球多个市场抢占先机,不仅抢注商标成功获得“合法身份”,更是将门店开至当地。在中国市场,Supreme Italia进入以来因为借用Supreme的名号,便吸引了许多年轻人的目光。但于2018年裁在了与三星的联名上。

  当时三星宣布2019年将和潮牌Supreme展开合作,推出联名产品。彼“Supreme”也宣布将在2019年全面入驻中国市场,再度开设旗舰店。然而Supreme却出官方声明否认以上这些消息。

  最后真相暴露,与三星接洽的原来是International Brand Firm(简称IBF)公司旗下的品牌Supreme Italia,也即来自意大利的山寨Supreme。

  因为正版Supreme出手干预积极维权,申请了行政保护申请,Supreme Italia在华商标被撤,其所售产品也被禁止出售。三星也取消了相关合作。

  Supreme Italia在华商标被撤的同年,也即2019年,Supreme与山寨品牌在意大利的维权之战也取得了初步胜利,Supreme Italia的商品在意大利被全部下架。

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