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传曾火爆全球的轻奢潮牌VETEMENTS将更名为VTMNTS

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导读】从去年四月份开始,有名时尚街头潮牌VETEMENTS(维特萌)就陆续向美国、意大利、新加坡和瑞士以及欧盟的知识产权机构提交了商标注册申请,这些商标标志均带有“VTMNTS”字样。

  从去年四月份开始,有名时尚街头潮牌VETEMENTS(维特萌)就陆续向美国、意大利、新加坡和瑞士以及欧盟的知识产权机构提交了商标注册申请,这些商标标志均带有“VTMNTS”字样,涵盖服装、配饰、香水、鞋子和珠宝等约25种不同的商品类型。

  这或许意味着,该品牌将改名,从“VETEMENTS”改成“VTMNTS”。有业内人士分析认为,更改的品牌标志更加新鲜、简单好记及具备辨识度,给品牌助力新的动力,让其借助新形象在市场上重占一席之地。

  VETEMENTS曾经是火遍全球的街头潮流轻奢品牌,众多潮人与国际明星追捧它的新鲜单品,然而大概从2017年开始,年复一年类似重复的设计已经无法满足到爱好新鲜的消费者。

  爆火的VETEMENTS单品,之后不断被其他品牌模仿其独特的创意。在市场同质化的竞争压力下,VETEMENTS变得不再像当初那样流行。另外,VETEMENTS擅长于搞“饥饿营销”,将普通的T恤、雨衣和连帽衫冠定价高昂并限量来售卖,最开始因为独特的创意深受消费者青睐,然而连续几年的重复设计也让消费者不愿意在为此买单。

  2019年,品牌联合创始人兼创意总监离职Demna Gvasalia突然离职,带给了品牌重创。随着品牌的主干之一Demna Gvasalia离弃VETEMENTS而去,选择专心为Balenciaga(巴黎世家)品牌的设计工作,VETEMENTS也从“供不应求”、“新品上市迅速被抢售一空”的繁盛状况,变为被各大电商平台ssense、Net-A-Porter等打折清仓出售,这彻底违背了品牌最初的策略。后来在许多门店里更是被以3至6折的夸张打折价出售。

  虽然外界猜测,VETEMENTS将改名为“VTMNTS”,以转型度过近几年的发展危机,用新的定位适应新的市场变化并抢夺下一席之地。但是VETEMENTS官方暂时并未对这些传闻做出回应。

  如果VETEMENTS最终真的选择抛弃掉品牌名VETEMENTS,用上VTMNTS,那中国的Vetements或将成为真正的赢家。因为这意味着中国VETEMENTS再也没有后顾之忧,不用再担心突然哪天吃到了来自法国VETEMENTS的侵权起诉官司。

  根据公开资料显示,中国Vetements品牌自称品牌总部位于英国,主营产品有男装、女装、帽子、包袋、围巾、运动鞋和休闲鞋等。该品牌在2018年时全面进驻中国市场并启动品牌推广运营。

  有网友认为中国VETEMENTS在中国先抢注了法国VETEMENTS商标,因为来自法国的VETEMENTS并未进入中国市场,也并未开通线下售卖渠道。

  实际上,法国VETEMENTS在2014年时由Demn和Guram Gvasalia兄弟创立,“VETEMENTS”该词在法语中是服装的意思,这个品牌名并不好在法国申请商标保护。如果VETEMENTS真的愿意改名,不仅在法语地区获得更多商标保护,也能让品牌商标更具辨识度,来到中国发展也不用再烦心“中国版VETEMENTS”这头拦路虎。

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