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揭秘:亚马逊与拼多多“强强联手”的背后

导读】近日,美国电商巨头亚马逊表示,将在中国电商交易平台拼多多上开设一家“快闪”店。该商店将在12月底前运营,提供来自海外的约1000种商品, 此举标志着亚马逊今年7月关闭中国电商业务后,对中国市场战略正在发生改变。

  近日,美国电商巨头亚马逊表示,将在中国电商交易平台拼多多上开设一家“快闪”店。该商店将在12月底前运营,提供来自海外的约1000种商品, 此举标志着亚马逊今年7月关闭中国电商业务后,对中国市场战略正在发生改变。

  亚马逊为何要选择与拼多多合作吗?

  有相关人士认为,亚马逊退出中国市场主要是战略性不足以及本地化不够。在自营商品服务上,并没有准确对接中国市场的需求。此次与拼多多合作推出的 “限时快闪店”,是为了深化跨境战略,并积极拓展多渠道与本地合作伙伴开展合作,以触达更多的中国消费者。同时让中国消费者能够方便参与即将到来的黑五等系列全球年终大促的一个新的渠道。这既是文化入侵也是在联手中国电商平台,扩大其全球影响力。

  据品牌服装网了解亚马逊的海外站商品在拼多多APP里有专门的售卖页面。此外,拼多多还为亚马逊专设“全球购海外英国站、美国站、德国站和日本站”。此次“黑五”大促拼多多将继续通过百亿补贴,提供来自亚马逊平台的低价商品。

  值得一提的是亚马逊发言人在一份声明中表示:“在拼多多上的亚马逊全球快闪店将为客户提供约1000种海外产品,价格具有竞争力,保证商品的真实性,并且方便运输。但消费者需参与更丰富的优惠活动,还是要登录亚马逊中国官方网站,移动客户端,以及海外购微信小程序进行选购。”

  拼多多为何要联手亚马逊?

  据相关媒体发布的咨询报告,2018年中国海淘用户已突破1亿人,跨境电商交易规模达到9.1万亿元,同比增长11.6%。其中进口跨境电商规模为1.9万亿元,同比增长26.7%,增速高出总交易规模15个点。预计2019年中国跨境电商交易规模将超过10万亿元规模,这份市场相当可观。拼多多此次和亚马逊合作,是为了给进军海外市场做一个铺垫,给消费者留下国际化的印像。此后便是顺理成章地开拓国际市场,扩大其品牌影响力。

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