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中国鞋履品牌富贵鸟于近日正式宣布破产

导读】近日,港交所宣布,中国鞋履品牌富贵鸟上市地位将根据《上市规则》第6.01A条予以取消。此前富贵鸟8月下旬因业绩加速下滑、资金链断裂已宣告破产。

  近日,港交所宣布,中国鞋履品牌富贵鸟上市地位将根据《上市规则》第6.01A条予以取消。此前富贵鸟8月下旬因业绩加速下滑、资金链断裂已宣告破产。

  早在2016年富贵鸟就开始停牌

  据品牌服装网了解富贵鸟2016年开始停牌,2018年,作为债权受托管理人的国泰君安披露消息显示,富贵鸟存在大额违规对外担保及资金拆借事项,公司至少存在49.09亿元资产金额很可能无法收回。今年8月下旬,法院宣布正式批准富贵鸟破产,10月上旬,富贵鸟破产资产首一次拍卖,起拍价2.84亿,0人报名,10月下旬资产被打八折,进行第二次拍卖,依然没有人参与,直到10月底,富贵鸟以2.34亿的价格被接盘。

  压死富贵鸟的“最后一根稻草"

  11月27日,日前,深圳市市场监督管理局公告显示,在鞋类商品抽检中,富贵鸟于2019年4月底生产的首批次鞋因衬里和内垫摩擦色牢度不合格。该项不合格的鞋子在使用过程中,受物理摩擦作用,染料容易脱落而褪色,不仅影响美观,而且易沾污袜子,甚至脱落的染料分子或重金属离子可能通过皮肤被人体吸收而危害人体健康。直接将富贵鸟推向了深渊,断了最后的翻盘希望。

  在数字化营销的冲击下,被时代抛弃

  有业内人员表示,富贵鸟是在前几年电商与数字化营销的冲击下,跟不上时代的发展导致其企业破产,然而富贵鸟早在2011年就介入电商,并在2014年的财报中表示,电商销售额高达1个多亿。

  此外,有相关人士透露,富贵鸟破产主要是由于2013年期间,没有看到消费者喜好变化和电商给传统模式带来了巨大的库存压力,全力以赴去拥抱新潮流、新模式,而是投资了金融领域的小额信贷P2P公司,且投资的两大互金平台先后倒闭。盲目投资给富贵鸟带来了资金链断裂的危机,使其资金进一步吃紧,业绩加速下滑,最终走向了破产。

  品牌服装认为,2013年期间,富贵鸟放弃传统模式的运营,全力以赴投入电商运营,整合线上线下渠道,完善数字化营销,根本不会落得如此下场。

  >>进入富贵鸟品牌中心

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